今日課程是「數位廣告概念」，講師課程第一個問題:「你在哪些地方看過廣告？」。我大略想了一下日常生活中常見的廣告放送管道，應該有電視、廣播、大眾交通(比如捷運站、台鐵)、位於路口最醒目的建築物大樓牆面上、路邊電線桿、路邊發DM等等.....
此外，雖然現今大多數人閱聽習慣已經轉往到移動裝置上，但僅是滑個FB，也能時常滑到掛著「贊助」的廣告文，個人覺得「廣告」可說像是黏人精，黏緊緊很難甩開的。
傳統行銷與精準行銷
傳統行銷的行銷方法，大多著重於廣告曝光，包括電視、報章雜誌、看板、DM傳單等版位的運用。公車也是傳統行銷常見的例子，我們都曾看過公車車體側面及後面會有廣告，請仔細回想一下，這兩個區域的廣告類型、受眾及廣告價格會是一樣的嗎？以下是大略的分析側面廣告
廣告類型：曾看過美妝品、食品廣告等
受 眾：給在公車站等車的人看的
價 格：較便宜，理由是會搭公車的人大多是小資族
後面廣告
廣告類型：曾看過徵信廣告
受 眾：給開車的人看的
價 格：較貴，理由是會選擇開車的人，經濟狀況比較好一些
那傳統行銷與精準行銷，廣告曝光後，效果差異在哪？
傳統行銷以電視廣告為例，有些業者會抱持者「廣告就要多而廣，觸及越多人越好」的想法，只要曝光率夠高，即使客戶最後沒有購買商品，但能在客人腦中留下印象，也算是成功。
然而，電視播放的廣告類型雖然多元，但是每一位看電視收看者各有自己喜好及需求，即便是可以依照「播放時段」及「電視頻道類型」訂廣告投放的策略，但業者仍舊難以去估算投放的廣告能為後續帶來多大效益及獲利。
- 投放成本高
- 無法追蹤後續效益
- 無法精準投遞給目標客群
精準行銷 (Precision Marketing)
- 找到對的客戶，精緻化目標客戶的需求
- 降低廣告成本
Here! 優質廣告影片的秘訣
其實，想拍出一個令人印象深刻的的廣告影片及一篇會吸引讀者停下的文章技巧有異曲同工之妙，不外乎是在第一時間就能吸引讀者停留並繼續看下去、貼近生活大眾引起共鳴，故事性強讓讀者有鮮明的畫面等等。
- 廣告前3秒能抓住觀眾眼球
- 夠療癒
- 貼近生活
- 符合受眾胃口
那試著回想一下，有沒有什麼廣告影片是令我印象深刻的？
嗯.......這時，腦中出現一個資深女藝人-曹蘭所拍的女性健康食品廣告「芙婷寶」。這部廣告是我平常在看電視時，重複播出率很高的一部。其實，我很疑惑我的腦袋瓜運轉的結果，第一、我認為自己並不是這部廣告的受眾，我對此廣告沒有興趣也沒有後續的購買行為。第二、不轉台的原因，不是廣告引起我的興趣而是因為懶惰，我只好勉強看完。
那這部廣告對我來說，到底是成功還是失敗的呢？
以印象深刻角度來說，它成功了，但以最後要讓我購買的目標來說，它是失敗了。
嗯.......這時，腦中出現一個資深女藝人-曹蘭所拍的女性健康食品廣告「芙婷寶」。這部廣告是我平常在看電視時，重複播出率很高的一部。其實，我很疑惑我的腦袋瓜運轉的結果，第一、我認為自己並不是這部廣告的受眾，我對此廣告沒有興趣也沒有後續的購買行為。第二、不轉台的原因，不是廣告引起我的興趣而是因為懶惰，我只好勉強看完。
那這部廣告對我來說，到底是成功還是失敗的呢？
以印象深刻角度來說，它成功了，但以最後要讓我購買的目標來說，它是失敗了。
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「後記」數位廣告的代價
google最貴的搜尋關鍵字
搜尋關鍵字是你我日常生活中在平常不過的事了，但你猜猜，哪個關鍵字是最貴的？
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答案：徵 信！！
沒錯！就是「常被賦予抓猴任務的徵信業」
當時講師問了這個問題，沒有同學猜中。「徵信」這個答案很有意思。因為徵信業者在一般既定印象中，我個人認為是帶有一些負面形象、或是說難以啟齒向別人請求提供相關徵信資源，抑或是一般人需求量比較少。
在不知如何向親朋好友尋求諮詢時，就會轉往在網路上搜尋，也因為如此，「徵信」關鍵字是最貴的。根據小道消息來源，只要搜尋者按一次徵信相關資訊，google就會向業者收300元，得知此消息也是令我覺得驚訝。
搜尋關鍵字是你我日常生活中在平常不過的事了，但你猜猜，哪個關鍵字是最貴的？
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答案：徵 信！！
沒錯！就是「常被賦予抓猴任務的徵信業」
當時講師問了這個問題，沒有同學猜中。「徵信」這個答案很有意思。因為徵信業者在一般既定印象中，我個人認為是帶有一些負面形象、或是說難以啟齒向別人請求提供相關徵信資源，抑或是一般人需求量比較少。
在不知如何向親朋好友尋求諮詢時，就會轉往在網路上搜尋，也因為如此，「徵信」關鍵字是最貴的。根據小道消息來源，只要搜尋者按一次徵信相關資訊，google就會向業者收300元，得知此消息也是令我覺得驚訝。
google:「google比你更了解你自己！」 God! 原來你我滑什麼都被google標籤了!
雖然之前就曾聽說過，你我在網路上的行為，其實都會被記錄下來，差不多等於沒有隱私等等的言論，但我當時沒什麼太大的感覺，直到聽到講師說出一番危言聳聽的話之後..............................
我才驚覺真的很恐怖，可怕到令我想刪帳號！
提供以下路徑，你也可以去檢視你被google貼的標籤
路徑: google帳號(個人大頭貼)->資料個人化-->廣告設定-->你會看到google對你下的標籤...
「題外話」
對我來說，標籤有99.999999%的準度，唯一不準的是google標籤我是「男性」。😅
對我來說，標籤有99.999999%的準度，唯一不準的是google標籤我是「男性」。😅
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| 圖1 |
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| 圖2 |
放上圖2，是想與大家分享其中2個有趣的標籤
「酒吧、夜總會和夜生活」及「貨車與越野車」
我必須要說個人並不是個夜店咖，只是曾經為了想一解鄉愁-喝歐洲特有的熱紅酒，才去搜尋相關賣酒的店家。至於「貨車與越野車」則是因為我家裡事業的關係，我在幾年前曾經搜尋過同行。
「今日心得」
對我來說，雖然常常被廣告轟炸，但「數位廣告」課比「粉絲團經營」課更為陌生且困難，這個領域知識真的不是一堂課就能完全懂的！
「參考文章」
to be continued👋
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